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Creación de una nueva marca para la "Feria Internacional Cuchillería & Knife Show" y digitalización del propio evento de exposición artesanal con actividades en directo.
APRECU es la Asociación de Cuchillería y Afines de Castilla-La Mancha, encargada de organizar anualmente la mayor feria de artesanía y cuchillería de España
La "Feria de Cuchillería & Knife Show" es el evento de cuchillería más importante que se lleva a cabo en el territorio nacional. En él se exhiben y venden productos artesanales únicos, se imparten conferencias a cargo de los mayores expertos en la materia y se realizan talleres en vivo para conocer los secretos que envuelven al arte de la cuchillería.
Para plantear la nueva imagen, se analizaron decenas de eventos de artesanía internacionales y se buscó condensar el carácter nacional e internacional del evento en un nombre conciso. Entre los retos de este proceso de transformación se encontraban:
Durante sesiones co-creativas con APRECU, se llegó a la forma final de marca, que tendría su primera aplicación directa en la digitalización del propio evento, motivada por la pandemia de COVID-19.
Para digitalizar el evento se analizó la experiencia del visitante y del expositor, descubriendo los puntos clave para generar una vivencia única y e interactiva, más allá del showroom.
Se implementaron videochats interactivos para que los visitantes interactuasen con cada expositor de una forma dinámica, accesibles tanto en la versión de escritorio como en teléfono móvil.
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Durante el evento, se registraron 770 usuarios en la web y se contabilizaron más de 7.000 interacciones con las publicaciones, actividades y demostraciones en vivo en redes sociales. En las encuestas realizadas, el 98% de los asistentes manifestó que les gustaría asistir a la siguiente edición, 15% compró al menos una pieza durante el evento, y el 74% declaró su intención de comprar a corto plazo al menos una pieza expuesta durante el evento.
Desarrollo de una marca única con la que ahora se publicita el evento de forma internacional.
Numerosas menciones de prensa en medios generalistas y especializados de cuchillería.
Incremento del 40% de la cantidad de expositores con respecto a 2019.
Dado el interés mostrado por los asistentes y expositores, se prolongó el evento una semana.
